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提升环法IP价值“跨界”站稳体育营销

gecimao 发表于 2017-10-31 15:30 | 查看: | 回复:
  近日,随着环法全球主办方A.S.O携手上海艾德韦宣股份有限公司(下称“艾德韦宣”)将环法自行车赛这一与世界杯和奥运会齐名的全球第三大知名国际体育赛事品牌落地中国,体育产业的发展再次掀起了关注与热议。
  一直以来,体育产业就是一个关乎国计民生的产业,前不久习近平总书记在党的十九大报告中对于中国体育给予了更加清晰、准确的发展方向。报告中指出:“广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设……”这是总书记对体育战线发出了动员令,吹响了冲锋号。
  报告中从举国体制到国家战略,从全民健身到体育强国,从“广泛开展”到“加快推进”,中国体育事业在党的领导下,承载着国家强盛、民族振兴的梦想,特别是在新的经济环境下,随着各类体育产业发展促进政策落地,体育产业和体育消费已经成为拉动经济增长的重要马车对国民经济的贡献将稳步提升,我国体育产业发展即将步入“黄金十年”。
  自行车新战场呈现出一片蓝海景象
  作为一项兼具观赏性和参与度的运动,自行车运动正在从中国快速向前发展的体育产业中找到属于自己的黄金赛道,除了共享单车对自行车骑行普及利好之外,顶级赛事和明星运动员对自行车运动的推动作用也十分重要。
  今年9月,面向非职业车手、还原专业环法参赛体验的环法挑战赛在湖南长沙举行,吸引了近4000名自行车爱好者参赛;10月,2017斯柯达环法上海巅峰赛已于上海浦东开赛,赛事运营方艾德韦宣体育力邀的职业车手,可谓迄今为止国内举办的自行车赛事中最为星光闪耀的阵容。这一目前级别最高、影响力最大的自行车赛与中国这个最具潜力的自行车运动车市场正在互相成就。
  根据《2016年度中国运动自行车市场报告》显示,中国目前的自行车运动人口比例是非常低的。但与此同时,中国人对运动、健康的消费欲望又是非常旺盛的,这其中就存在着巨大的市场空间。
  自行车是一项群众参与性极佳的运动,今年7月,国家发改委、国家体育总局等九部门联合印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案 (2017年)》的通知,支持自行车作为一项群众体育的发展。根据《2016年度中国运动自行车市场报告》统计,中国2016年参与人数在250人以上的自行车商业赛事近千场,年均有25万人次参与各类自行车赛事,这还不包括各地俱乐部和民间自发的小型运动和赛事。
  恰逢其时,环法的进入一方面可以通过顶级明星车手、纯正的职业比赛的影响力带动相关品牌赛事的效应,另一方面也为自行车爱好者提供了参与纯正环法赛事的机会,这是环法品牌登陆中国重要的长期价值。相比国内常见的自行车赛事,环法在中国最大的优势还是"环法"这块金字招牌,艾德韦宣正是从这个“招牌”入手,将环法品牌赛事活动推广至全国各地,在国内提升专业级自行车赛事规格的同时,促进国内外自行车运动交流,培养更多自行车运动爱好者。
  在受众基数庞大、政策利好、资本青睐、消费升级的优势背景下,体育产业风口已至,自行车新战场呈现出一片蓝海景象。拥有多年高端品牌整合营销和大型项目管理经验的艾德韦宣积极的把握时机,在这个体育产业的黄金发展时代把具有强大市场影响力的环法品牌引入中国,助力打开我国自行车运动市场,促进国内自行车运动产业的发展,在我国现有的体育产业格局基础上进行进一步创新。
  提升环法IP价值“跨界”站稳体育营销
  随着体娱跨界越来越普遍,体育的娱乐化转变是体育产业的一个发展趋势,也是全民娱乐时代的一种必然结果。体育+娱乐的有效延展,使得更多体育细分领域潜在关注人群被不断挖掘,将成为撬动泛娱乐市场的重要基石。
  环法落地中国、自行车运动的普及、各类赛事数量的不断增加,自行车运动受到越来越多的关注,在影响不断扩大的同时,骑行爱好者人数也随之增加,据《2016年野途自行车运动行业分析报告》声称, 2016年,中国自行车运动爱好者有800多万人,这其中30%的人群参与业余赛事,60%的人群只是跟随当地俱乐部参与周末骑游活动,5%的人群专职参加各地举办的业余赛事,5%的人群为职业赛事的职业选手。由此可见,我国自行车运动爱好者正由骑游向半专业化上升。
  艾德韦宣集团董事总经理刘锦耀表示:“随着环法赛事品牌在中国的落地,国内的职业自行车运动无疑将迎来一个崭新的历史性时刻。而作为艾德韦宣在中国市场积极践行‘娱乐化体育生活方式’的重要举措,我们也希望借助百年环法的影响力,号召更多民众关注自行车运动、延续骑行精神,让自行车项目在竞技角色之外焕发出更大的活力。”
  而一步步走来,艾德韦宣在多项国际知名体育IP及体育事件的运作也在一定程度上坚定了其进入体育领域的信心,助力其逆流而上升级环法IP价值,“跨界”站稳体育营销,成为真正的世界级体育IP本土化专家。第十六届南京都市圈体育舞蹈公开赛、世界儿童·少年体育舞蹈锦标赛、首届中国全民健身舞蹈节开幕式、跳动中国体育舞蹈(国际标准舞)俱乐部联赛日前在南京举行。
  在开幕式上,南京市同仁小学表演了体育舞蹈,接着南京都市圈体育舞蹈公开赛进行了专业和业余21岁以下A组拉丁舞、精英组标准舞和拉丁舞等组别和世界儿童少年拉丁舞和标准舞的决赛。世界一流选手参加了南京都市圈体育舞蹈公开赛及表演。
  “中国全民健身舞蹈节”是中国体育报业总社及所属行业专业媒体《尚舞》杂志全力打造的一个全民健身活动平台。首届“中国全民健身舞蹈节”在南京正式开幕后,将在全国10余个城市举行分站赛事、展演和推广活动。
  经过16年的打造,南京都市圈体育舞蹈公开赛已经成为中国颇具影响的体育舞蹈赛事。南京积极推进体育舞蹈进社区、学校、基层,目前已成立了秦淮区、栖霞区等区级体育舞蹈运动协会,南京一九九二体育舞蹈艺术俱乐部40多个体育舞蹈培训基地等。
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